Publicidade na Internet. História, Exemplos, Características, Tabelas de Preços e Públicos.

Disciplina "Linguagens da Comunicação 2"

Prof. Luciano Mendes de Sousa.

PUBLICIDADE NA INTERNET

O objetivo deste trabalho é o de conhecer a publicidade na Internet.

Apresentaremos um breve relato histórico, exemplos, características, tabelas de preços, perfil de públicos e possíveis cenários futuros.

Segundo a Agência Internacional de Telecomunicações (UIT), atualmente a Internet é acessada por 1,6 bilhão de pessoas, a partir de seus lares, em todo o mundo. Até o final de 2010 este número deverá chegar a 2 bilhões de usuários.

HISTÓRIA

Em 1946 os cientistas norte-americanos John Presper Eckert e John W. Mauchly apresentavam ao mundo o ENIAC (Electrical Numerical Integrator and Calculator). Era o primeiro computador digital eletrônico, de grande escala, mil vezes mais rápido que seus predecessores. Sua capacidade de processamento, hoje, equivaleria a de uma calculadora de bolso.

Durante a Guerra Fria os norte-americanos, temendo um ataque russo aos seus centros de armazenamento de informações, idealizaram um sistema de troca e compartilhamento de dados de forma descentralizada. A ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network) foi criada com objetivos militares estratégicos, e está nas origens da Internet de hoje.

A ARPANET foi dividida em duas: a MILNET abrigava somente assuntos militares e a ARPANET foi destinada a outros conteúdos.

O passo seguinte foi o desenvolvimento do PC (computador pessoal).

Em 1971 surge o primeiro microcomputador pessoal, o MCS-4, da Intel, que utiliza o processador 4004, fabricado pela Intel desde o ano anterior, com 8 quilobytes de memória.

A ARPANET cresce para 23 servidores conectando universidades e centros de pesquisa do governo. Manter um site na rede da Arpa custa US$ 250 mil por ano.

Pesquisadores acadêmicos e alunos começavam a dispor da possibilidade de construir novos conhecimentos utilizando o sistema de transmissão de dados nas redes de computadores.

As informações eram dividas em “pacotes”, que continham trechos dos dados, o endereço do destinatário, um algoritmo verificador dos dados enviados e a possibilidade de remontar a mensagem enviada, no seu destino.

Em 1975 Bill Gates e Paul Allen desenvolvem o Basic, a primeira linguagem para microcomputadores. Em abril, a dupla fundou a Microsoft, que se tornaria a maior e mais importante companhia de software do mundo.

Steve Wozniak e Steve Jobs finalizam o projeto do Apple I, em 1976, o primeiro microcomputador feito para ser vendido em grande escala, e fundam a Apple Computer Company.

A IBM apresenta seu primeiro equipamento, o IBM PC 5150, com arquitetura de hardware livre, não proprietária, o que contribuiu decisivamente para a difusão dos computadores pessoais como ferramenta de trabalho em todo o mundo em 1981.

O APPLE II, fabricado pela Apple, tornou-se primeiro micro computador a alcançar sucesso comercial, vulgarizando seu uso.

O desenvolvimento de sistemas operacionais com interface amigável (especialmente o uso do sistema DOS, criado por Bill Gates e, posteriormente, o sistema operacional Windows) somado ao aperfeiçoamento dos equipamentos, possibilitou a presença dos microcomputadores em escritórios de todos os tamanhos, assim como em residências no mundo todo.

Conector de rede RJ 45

A abertura da rede para interesses comerciais começou em 1988.

A Organização Europeia para a Investigação Nuclear (CERN) foi a responsável pela invenção da World Wide Web. Era 1990, e o que permitia apenas aos cientistas trocar dados, acabou por se tornar a complexa e essencial Web.

Tim Berners-Lee, construiu o seu primeiro computador na Universidade de Oxford, onde se formou em 1976. Quatro anos depois, tornava-se consultor de engenharia de software no CERN e escrevia o seu primeiro programa para armazenamento de informação (chamava-se Enquire) e, embora nunca tenha sido publicado, foi a base para o desenvolvimento da Web.

Em 1989, propôs um projeto de hipertexto que permitia às pessoas trabalhar em conjunto, combinando o seu conhecimento numa rede de documentos. Foi esse projeto que ficou conhecido como World Wide Web. A Web funcionou primeiro dentro do CERN e, no verão de 1991 foi disponibilizada mundialmente.

Em 1994 a Internet celebra seu 25° aniversário, com mais de 3 milhões de servidores conectados.

Mark Andreessen e Jim Clark fundam a Netscape Communications e lançam a primeira versão de um novo browser, o Netscape Navigator 1.

A Internet passa a ser usada para marketing, compras, serviços bancários, transmissões de rádio e shows ao vivo. O faturamento supera US$ 1 bilhão ao ano.

Os Rolling Stones transmitem sua turnê Voodoo Lounge pela M-Bone (transmissão multicanal via Internet).

O programa de busca mais popular, “Yahoo!”, é criado por Jerry Yang e David Filo na Universidade Stanford.

Bill Gates, no lançamento do Windows 95

Em 1995 Bill Gates entra na indústria da Internet com o Microsoft Internet Explorer, um novo browser para o Sistema Operacional Microsoft Windows 95. No mesmo ano, no Brasil, o acesso comercial à Internet é liberado.

Na mesma década a empresa Netscape criou o protocolo HTTPS, que permitia a criptografia dos dados enviados, ampliando a segurança e privacidade das informações em trânsito, abrindo amplas perspectivas ao novo veículo.

Com a WWW foi possível a transmissão de imagens e som pela rede pois, até então, praticamente só circulavam textos.

Com a WWW a Internet se populariza entre os usuários de computador.

O hipertexto utilizado em documentos na Internet nada mais é do que a interligação direta de documentos, os quais podem ser acessados em qualquer ordem. Por combinar hipertexto e multimídia (animação, imagem, som e vídeo), dizemos que a Web é uma aplicação hipermídia.

Nessa época surgem também, os provedores de acesso, empresas comerciais que vendem aos clientes o meio de acessar a Internet.

O primeiro browser (navegador de Internet) foi o Mosaic.

O site, para que possamos acessá-lo, é designado por um endereço. Esse endereço, de forma análoga ao e-mail, é único em toda a Internet e tem a seguinte formação: http://www.empresa.dominio.pais.

De acordo com o critério norte-americano, atualmente os sites são classificados em seis grandes domínios, indicados no corpo do endereço, após um ponto colocado depois da identificação da empresa, e são os seguintes:

.com. (comércio e serviços)
.edu. (educação)
.net. (operações da Internet)
.gov. (todos os órgãos do governo)
.mil. (assuntos militares)
.org. (organizações de um modo geral).

Os domínios também indicam, como ultima informação, os países de origem dos sites, como, por exemplo “.br” para o Brasil.

Os meios de acesso direto à Internet são a conexão dial-up, a banda larga, Wi-Fi, satélites e telefones celulares com tecnologia 3G.

PROPAGANDA NA INTERNET

A superestrutura da rede constituída permitiu que organizações e particulares começassem a desenvolver conteúdos para a INTERNET. Inicialmente os sites tiveram um papel institucional e de propagação de ideias, e grupos de interesse interagem por meio da rede, tendo como temas os mais diversos assuntos.

Com o aperfeiçoamento dos recursos de segurança os sites puderam ter um foco mais comercial. Surge o E-Commerce, possibilitando a comercialização de produtos e serviços, diretamente através da rede.

A WEB oferece uma ampla variedade de recursos e serviços, incluindo a infraestrutura para o suporte de correio eletrônico e serviços como comunicação instantânea e compartilhamento de arquivos.

Internet e internet possuem significados diferentes. Enquanto internet significa um conjunto de redes de computadores interligadas, a Internet se refere à Internet global e pública, disponibilizada pelo Protocolo de Internet. Dessa forma, existem inúmeras internets espalhadas por redes particulares, seja interligando empresas, universidades ou residências. Entretanto, existe somente uma rede única e global, o conjunto de todas as redes, a Internet.

REDES SOCIAIS

Ao lado dos sites institucionais e comerciais surgem novos recursos que servirão ao surgimento e fortalecimento das chamadas Redes Sociais:

"Comunidades Virtuais, Sociedade em Rede, Tribos Urbanas - o surgimento e a popularização dessas e outras expressões atestam o reconhecimento das rápidas e profundas alterações nas formas como nos relacionamos uns com os outros, que estão em curso"

explica Suely Fragoso na apresentação do livro “Redes Sociais na Internet”, de autoria de Raquel Recuero.

Sistemas que dão suporte à constituição e ampliação das redes sociais: Orkut, Fotolog, Flickr, Facebook, MySpace, Twitter e Plurk.

AS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE BRASILEIRAS E A INTERNET

Em 1995 a Netscape introduziu um browser que facilitava o acesso aos sites. Em seguida aparecem os pioneiros diretórios de sites, como AltaVista e Yahoo, que possibilitam a organização e categorização da informação.

Esse acontecimento dinamizou a publicidade na Internet, facilitando o acesso dos usuários a temas de seu interesse, e tornando viável aos anunciantes segmentarem anúncios em sites de interesse do seu público alvo.

A Internet possui um atrativo diferenciado para os anunciantes, pois possibilita medir, em tempo real, o resultado de seus anúncios, otimizando seus investimentos em comunicação.

Em seu blog Poucas e Boas o publicitário Marcelo Sant’iago faz um apanhado do envolvimento das agências de publicidade no Brasil com a Internet.

“As agências pioneiras no desenvolvimento de campanhas na Internet foram J. Walter Thompson, DM9, Almap e DPTO, entre 1995 e 1996. Na mesma época as agências Publicis e Norton criaram uma produtora web chamada InterNort.

Outras agências se destacaram na utilização da web para veicular publicidade: FNazca, Grotera, Euro, WBrasil e McAnn.
Mais recentemente a Hello, agência especializada, pertencente à Agência África, e a unidade digital da Young & Rubican”.

PUBLICIDADE NA INTERNET

ANÚNCIO EM BUSCADORES

ANÚNCIO EM PORTAIS

ANÚNCIO EM VERSÕES ON LINE, DE VEÍCULOS DA MÍDIA TRADICIONAL

O GLOBO

REVISTA VEJA

ANÚNCIO NA REDE SOCIAL

TWITTER

A EVOLUÇÃO DO ESPAÇO PUBLICITÁRIO NA WEB

O espaço publicitário na Internet que começa reproduzindo as práticas e métodos dos veículos convencionais rapidamente evolui para assumir características próprias: quanto à linguagem de seu conteúdo, a interação entre anunciante-publisher-público, assim como desenvolve uma metodologia própria para avaliação de resultados e de precificação, como podemos observar na tabela, elaborada por Marco Gomes.

A ERA DA CONVERGÊNCIA

Cronologia dos Avanços Digitais

2001 - Graças aos avanços da tecnologia, explode o número de rádios e TVs on line no mundo gerando novas oportunidades de negócios ainda sem precedentes.

2002 - A Internet definitivamente reduz o custo operacional em vários segmentos e novos meios de comunicação, como o VOIP (voz sobre IP), passam ser realidade em diversas corporações, alterando profundamente a cultura das empresas.

O Impacto da internet no cotidiano das pessoas já se reflete no comércio tradicional. As compras pela internet passam a fazer parte do cotidiano dos consumidores modernos.

2003 - Domínios da Internet, no Brasil, ultrapassam a marca de 400.000.

Redes de comunicação sem fios já são realidade no Brasil.
Cresce vertiginosamente o uso de banda larga nos domicílios do Brasil.

2004 - Parlamentares discutem no congresso uma nova lei para regulamentar a TV Digital no Brasil, a convergência de tecnologias e suas aplicações dão o tom da futura Internet.

Internet via satélite ganha impulso no Brasil.

2005 - A Internet com TV digital entra em testes no Brasil.

Aparelhos celulares de 3ª geração, com banda larga, já são realidade no Brasil. Novas aplicações surgem com celulares e palms.
O mercado de telecomunicações entra em guerra com o Voip. Nova regulamentação é sugerida pelas teles e a corrida tecnológica em busca de patentes entra em ritmo acelerado.
Telefônica anuncia a marca de 1.000.000 de usuários Speedy (Banda Larga).

A revolução digital parece não ter fim.

A Internet oferece o suporte e a interface adequados para a convergência dos meios de comunicação. O volume de informações é gigantesco e a disputa por espaços na mente do consumidor faz necessária a conjugação e a otimização de todos os veículos para obter a sua atenção.

A Internet abre uma nova etapa no desenvolvimento da publicidade. Permite reunir todos os veículos de comunicação anteriores em um só, ao mesmo tempo em que se constitui em plataforma para sua integração.

Oferece novas linguagens a serem apropriadas pelos produtores de conteúdo. Trata-se de um novo desafio para os comunicadores de forma geral e, para os publicitários de forma particular.

É preciso considerar outra forma de compreender a convergência, pelo viés da sinergia entre a Internet e os veículos tradicionais, como demonstra o case vencedor do prêmio máximo de Cannes em 2010.

“Este ano, o Titanium ficou para a rede varejista de eletroeletrônicos americana BestBuy. Seus vendedores, batizados de exército azul por causa do uniforme que usam nas lojas, foram para o Twitter responder a dúvidas de consumidores. Uma campanha que, apesar de usar o moderno recurso do miniblog, fez um comercial em televisão aberta para divulgar o site da empresa e o seu endereço Twitter (@twelpforce).É uma campanha que busca cativar o consumidor com uma prestação de serviço e não apenas bradando que tem o melhor preço da praça”

constata Marili Ribeiro no blog.

Cyber Lions para o Brasil em Cannes

PRATA: “House” – SunMRM, para IHDI Estação do Bem Estar

BRONZE: “Jump Higher, Feel Better” – DM9DDB para Cia Ahtlética

PERFIL DO PÚBLICO DA INTERNET NO BRASIL

Referências e Fontes: